杭州包装设计公司怎样进行品牌定位?

?最新资讯推荐 ????|???? ?2019-10-31 22:26

杭州包装设计公司怎样进行品牌定位?

包装,可能会引起很多人的共鸣。不仅企业生产产品会关注产品包装,消费者也会十分关注,因为消费者购买产品时,对产品的初步认知就来源于产品包装。

 

过去人们认为包装是用器具容纳物品,或对物品进行捆扎、包裹,主要目的是干净、便捷。而现在随着社会经济的发展,人们消费习惯的改变,人们对包装的认识也变得不同。

 

目前包装承担着四项重任,即品牌形象的传播、消费者对产品认知的开启、产品概念及功能的传达、用视觉化形象影响消费者购买欲。因此,做好包装定位,让包装在企业——产品——消费者中发挥最大做用,就变得极为重要。

 

那么,做一款好的包装仅仅是做的有创意,标新立异,能够博得消费者眼球么?其?#25285;?#20570;一款好的包装必须要了解市场、了解企业、了解产品、了解消费者。色彩、图形及文字,要根据现有的资料进行分析做出准确的产品定位。但产品品类繁多,同质化?#29616;兀?#32780;每一款产品都有自己独特的地方,所以我们就要从多方面考虑。总结下来我们可?#28304;?#20197;下几个方面着手。

 

一、找准产品特色定位

产品特色定位就是首先要去突出自己的产品属性及竞争优势,市场上产品种类繁多,即使是同类产品中必然也是千差万别,所以我们必须将产品特色突出出来,让消费者在第一时间可以?#19994;?#25105;们。

就像下面两款饮料的包装,在产品包装上加上水灵灵的橙子的实物?#35745;?#22312;搭配上鲜艳的色彩对比,迅速让消费者是识别出这款饮料的口味、特点,具有冲击力的画面也可以增加消费者食欲感及购买欲望。

 

二、找准产品档次定位

根据每款产品的功能特点和受众目标的不同,每一种产品都会有档次上的不行同,如果我们我们做一款低端产品用豪华包装盛放,或者我们做高端产品却用简陋的包装盛放,这明显是表里不一的。这?#26234;?#20917;导致的结果会让消费者对产品?#29616;?#22833;望,及其不利于销售。

 

三、找准目标消费人群

产品最终是要面对终端消费者的,消费者喜不?#19981;叮?#20250;不会买单才是最重要的。所以,在我们做一款包装设计的时候,还要考虑我们的受众人群,是?#34892;?#36824;是女性,是儿童、青年还是老年人,以及是否有不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。另外我们还要考虑影响消费者购买决策的条件是什么。

 

所以成功的包装设计,是可以轻巧的表现出自己的产品特色,并且能够打动消费者。通过包装视觉化展示,让产品的品质大于消费者的心理期望。这样才能引起消费者的购买欲望,产生实际的消费。