如何提高企业品牌影响力?

?行业动态 ????|???? ?2019-11-07 21:24

如何提高企业品牌影响力?

 

为了企业提高品牌影响力,企业品牌形象对于企业很重要的,甚至可以影响消费者对于这家企业产品的选择与否,可以说企业品牌形象将是影响销售业绩的一个非常重要的因素。很多企业为了维护自身的企业品牌形象,不惜花费大量的时间和精力去塑造和完善企业形象。一个优秀的企业,必然与它独特的企业文化密不可分的。那么,如何提高企业品牌影响力?

(1)注重品牌意识

(2)选择合适的媒介传播

(3)创新方案

(4)网络平台推广

 

市场上自助建站平台非常多,品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。这样,消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。现如今,企业家们都具有强?#19994;?#21697;牌意识,不但需要较高的知名度(曝光量),更是需要较高的?#29616;?#24230;。品牌知名度是消费者对品牌的认识度,而品牌?#29616;?#24230;才是衡量消费者对品牌及品牌价值的认识和理解度,也是影响消费者购买行为的关键因素之一。那么企业推广方?#25509;心?#20123;呢?

 

一、产品策略方式:

企业使用网络品牌营销必须明确产品和品牌的定位,并对产品和服务项目进行细分定位,对目标消费群进行准确定位,明确哪些产品更符合网络消费者的需求和爱好。高效结合产品和客户定位,不仅可以让企业在网络营销获得更高的利润,还能节省传统渠道中的产品推广费用。

二、促销策略方式:

与网络广告类似,网络品牌营销和推广也有其自身的促销策略。网络促销可以为企业节省大量的促销人员成本和财力支出,而且能够大大扩大企业挖掘潜在消费者的范围。以丰富的网络资源与非竞争对手组建合作联盟,拓宽产品的消费层面。建议企业根据自身文化制定促销策略,这样可以达到促销与品牌营销的效果较大化。

三、渠道策略方式:

渠道策略要以让消费者更方便的原则进行制定。建议企业根据公司的产品,联合其他企业的相关产品来扩大产品的外延,增强自身产品的吸引力和关注度。同时企业网站要及时发?#21363;?#38144;信息、新品信息和公司动态,在公司网站的网络店铺中,注意提供多种支付模式以供消费者选择,加大销售成交的可能性。

 

四、价格策略:

价格策略是网络品牌推广中较为复杂的问题之一,是企业不能忽略的重点。价格策略是网络品牌营销成本与价格的直接对话,网络信息全面而且开放,消费者很容易将同类产品的价格进行对比,如何引导消费者做出购买决策是关键。

企业要在强调产品性价比的同时充分展现自己的特色优势,同时,提醒企业要适时调整价格策略,当企业品牌积累到一定阶段后,可制定自动价格调整系?#24120;?#26681;据成本及市场供需状况,以及竞争对手价格定位等因素及时对价格作出调整。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,因而,企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对,即使有,也因主观性太强而没有参考价值,这势必要求企业在推广时,自行进行认真、客观地分析现有的推广模?#34903;?#23384;在哪些不适应。

可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制能力问题、营销能力问题、推广人员的观念和执?#24418;?#39064;等等。总之,成长期对于推广的?#34903;琛?#25512;广的协同力和推广的创新性要求很高。一个成功、完整的品牌推广应该包括三个阶段:

 

第一,品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;

第二:品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌?#39029;?#24230;;

 

第三阶段即是品牌维护阶段。

在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的第一生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。

只要有人的地方就有品牌传播的必要

而纵观整个市场营销,以知乎为代表的内容营销,通过“高质量的内容”传递品牌价值,影响消费者,是品牌提升?#29616;?#21517;度,提高企业品牌影响力的最?#34892;?#30340;一种方式。